Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们(me关一下月亮是什么意思n)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(关一下月亮是什么意思de)团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法关一下月亮是什么意思>

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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