今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由(先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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