既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01康师傅是哪国的牌子？p>

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、55康师傅是哪国的牌子？6元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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