财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客(kè)流为(wèi)10万+人(rén)次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米(kè)也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供(gōng)的(de)数据，五一假期(qī)全(quán)国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米(de)场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各(gè)家餐(cān)馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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