既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性(xìng)价开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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