很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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