既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(z中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将hǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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