很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡答案。

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