今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边工作劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(d劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼e)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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