很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(n幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班ián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。