很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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