Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的台湾是省还是市 台湾是省会吗优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(sh台湾是省还是市 台湾是省会吗āng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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