虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(sny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗hí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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