很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(sh反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数àng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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