财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了(le)解到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(q天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜ù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流(liú)量实(shí)际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地(dì)餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力(lì)。”

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