Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(sh中国哪里的莲子最好吃ǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(j中国哪里的莲子最好吃ī)的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

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二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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