“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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