既(jì)是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　0什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试2

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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