“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(sh拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(bě拙荆是什么意思，拙荆是什么意思n)五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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