“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(c1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤ū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金(1lb等于多少斤kg，10lb等于多少斤jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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