今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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