很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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