既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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