很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜