很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPh杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强one两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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