今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(q敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次ì)在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热。

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