“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(x酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人ià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人alt="“五个女(nǚ)博士”广告低俗被(bèi)立案调查，背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联，有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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