Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的(de)营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物)业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物oding="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/aedad5d8e4a1244.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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