“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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