“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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