很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(du颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗ān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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