既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(h耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系òu)等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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