很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介height: 24px;'>杨志的性格特点和人物事迹概括，杨志的性格特点和人物事迹简介果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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