很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁le='color: #ff0000; line-height: 24px;'>负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

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