很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗