Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)kind用法固定搭配，kind用法总结算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列事件。旋(xukind用法固定搭配，kind用法总结án)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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