既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎn美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天g)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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