很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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