很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难秋以为期句式特点，秋以为期句式判断处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的秋以为期句式特点，秋以为期句式判断(de)市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　秋以为期句式特点，秋以为期句式判断　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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