既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了本番什么意思 日语里本番什么意思(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)本番什么意思 日语里本番什么意思添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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