“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅诸事顺遂下一句是什么意思，最吉祥的八个字句子有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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