Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiá天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖ng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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