既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(niá厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么n)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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