周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出(chū)头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的(de)趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原(yuán)因(yīn)。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的(de)人(rén)群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前调(diào)查(chá)发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一(yī)些(xiē)大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺(yì)人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了(le)百万(wàn)级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更(gèng)多(duō)的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料(liào)的(de)是，即便票价(jià)越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者(zhě)也(yě)越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册)了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨(jù)大的(de)价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束(shù)后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计(jì)算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据(jù)华(huá)西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册乐节。因音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还(hái)能在线上(shàng)铺(pù)设自(zì)有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐(lè)节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节(jié)中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐(fú)射的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布(bù)延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多(duō)大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚至盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一(yī)个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对你的(de)支(zhī)持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出(chū)内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打磨上了(le)。

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