既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhà张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗n)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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