“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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