今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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