很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。 北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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