“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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