很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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